Eduskuntavaalit 2027 -opas

Onnittelut ehdokkuudesta ja menestystä vaalityöhön!

Tämä opas sisältää tietoa ja vinkkejä vaikuttavan kampanjan tekemiseen. Opas sisältää linkkejä, joista saa lisätietoa eri aiheista.  Perehdy oppaan antiin ja aloita kampanjan tekeminen heti.

Kampanjointi ja siihen tarvittavat toimenpiteet ja resurssit vaihtelevat eri vaalipiireissä. Isojen kaupunkien vaalipiireissä tekeviä ihmisiä, rahaa ja muita resursseja tarvitaan huomattavasti enemmän kuin sellaisissa vaalipiireissä, missä asukkaita on vähemmän ja heidät tavoittaa helpommin kuin isoissa kaupungeissa.

Suurelta osin oppaan oivallukset pätevät kaikkiin vaalipiireihin ja kaikkien ehdokkaiden kampanjoihin. Lisäksi opas sisältää tietoa piirin ja yhdistyksen roolista eduskuntavaaleissa.

Vaalit ovat ihmisen parasta aikaa! Tee siis kampanjaa ilolla ja nauti kohtaamisista sekä tee yhteistyötä muiden kokoomuksen ehdokkaiden kanssa.

MISTÄ KANNATTAA ALOITTAA

Kampanjan alku tuntuu monesta samaan aikaan innostavalta ja sekavalta. Uusia asioita tulee vastaan paljon, tekemistä riittää ja helposti syntyy tunne, että kaikki pitäisi saada heti valmiiksi. Harvalla kuitenkaan on kampanjan alussa täydellinen suunnitelma, valmis tiimi tai tarkka käsitys siitä, miten kaikki tulee etenemään. Siksi tärkeintä alkuvaiheessa ei ole täydellisyys vaan liikkeelle pääseminen.

Miksi olet ehdolla?

Tätä kysytään kampanjan aikana paljon. Usein kiinnostavimpia ovat aidot syyt: halu vaikuttaa, kiinnostus yhteisiin asioihin tai ajatus siitä, että voisi itse tehdä jotain paremmin.

Äänestäjät haluavat yleensä tietää erityisesti:

• Mikä sinulle on tärkeää?
• Millainen ihminen olet?
• Miksi ja miten haluat vaikuttaa asioihin?
• Mitä he hyötyvät, jos äänestävät sinua?

Usein selkeä, konkreettinen ja helposti ymmärrettävä vaalilupaus toimii paremmin kuin pitkä lista tavoitteita.

Oman tunnettuuden rakentaminen

Moni ehdokas ajattelee omaa näkyvyyttään vasta siinä vaiheessa, kun vaalit lähestyvät.

Alussa kerrot olevasi ehdolla, käyt tapahtumissa ja näyt somessa. Rakenna kampanjaasi omien verkostojen, keskustelujen sekä tapaamisten kautta. Hyödynnä ammattiasi, kokemustasi ja arvomaailmaasi kuulijan vakuuttamisessa.

Tärkeintä on, että ihmisille muodostuu kuva siitä, kuka olet ja mistä asioista puhut. Ihmiset äänestävät usein ehdokasta, jonka ovat nähneet, kuulleet tai kohdanneet jo ennen varsinaista loppukiriä.

Kampanjatiimi

Kampanjassa ehdokas on näkyvin henkilö, mutta kaikkea ei tarvitse eikä kannata tehdä yksin. Ehdokkaan tärkein tehtävä on olla läsnä, kohdata ihmisiä ja kertoa omista ajatuksistaan ymmärrettävästi sekä kuunnella ihmisiä. Tarvitset avuksi ihmisiä, joiden kanssa tekemistä voi jakaa.

Usein kampanjalle valitaan kampanjapäällikkö, joka on ehdokkaan tärkein työpari. Valitse työpariksesi henkilö, jolla on aikaa ja motivaatiota olla mukana tekemässä vaalityötäsi.

Mieti millaista osaamista oma kampanjasi tarvitsee?
Tarvitset tiimiisi ihmisiä, joilla on osaamista esimerkiksi:

– käytännön järjestelyistä
– viestien ja teemojen sparraamisesta
– viestinnän ja somen tekemisestä
– tapahtumien organisoinnista
– yhteydenpidosta tiimiläisiin, verkostoihin ja tukijoihin

Kampanjan aikana työn määrä kasvaa, joten apua ja vastuuta kannattaa jakaa mahdollisimman aikaisessa vaiheessa. Myös olemassa olevia verkostoja kannattaa hyödyntää rohkeasti.

Verkostot

Verkostot ovat yksi kampanjan tärkeimmistä voimavaroista ja lähes kaikilla on jo valmiiksi erilaisia verkostoja kuten, työpaikat ja ammattiverkostot, harrastukset, järjestöt ja yhdistykset, opiskelukaverit, vapaaehtoistoiminta, vanhemmat ja perheet, ystävät ja tuttavat sekä someverkostot.

Hyödynnä vaalityössäsi omat, kampanjatiimisi sekä laajemman tukiryhmän verkostot. Kampanjoinnissa auttaa, että ihmiset kutsuvat sinut mukaan tapahtumiin, jakavat viestejäsi ja suosittelevat sinua eteenpäin. Moni äänestää ehdokasta, jota tuttava on suositellut.

Mieti tavoitteet, ajankäyttö ja oma motivaatio.
Miksi olen ehdolla?
Mitä haluan saada aikaan?
Mitä resursseja minulla on käytössä?
Ketä pyydän mukaan kampanjaan?

VAALITEEMAT JA KOHDERYHMÄT

Eduskuntavaaleissa keskustellaan lähes kaikesta mahdollisesta. Taloudesta, koulutuksesta, turvallisuudesta, sosiaali- ja terveyspalveluista, työelämästä, ympäristöstä ja monista muista aiheista. Kukaan ei kuitenkaan voi olla asiantuntija kaikessa. Siksi kampanjassa kannattaa keskittyä muutamaan itselle aidosti tärkeään teemaan.

Omat vaaliteemat

Hyvät teemat löytyvät usein omasta elämästä, työstä, kokemuksista tai kiinnostuksen kohteista. Moni ehdokas huomaa, että omat tärkeimmät aiheet liittyvät asioihin, joita on itse nähnyt, kokenut tai pohtinut pitkään. Juuri siksi niistä puhuminen tuntuu usein myös luontevimmalta.

Muutama teema jää paremmin ihmisten mieleen ja auttaa rakentamaan johdonmukaista viestintää koko kampanjan ajan. Selkeä ja rajattu viesti toimii paremmin kuin pitkä lista tavoitteita. Jos yrittää puhutella kaikkia, tavoitteesi jää helposti epäselväksi.

Kohderyhmä

Mieti heti alussa, mikä on oma kohderyhmäsi. Ketkä ovat niitä ihmisiä, joille teemasi ovat erityisen tärkeitä tai tuttuja omasta arjesta?

Hyvä viestintä ei tarkoita sitä, että yrittää puhutella kaikkia samalla tavalla. Eri ihmiset kiinnostuvat eri asioista, ja siksi omat teemat kannattaa sitoa ihmisten arkeen, kokemuksiin ja ihmisten aitoihin tarpeisiin.

Esimerkki: Jos työskentelet opetusalalla, koulutus ja nuorten hyvinvointi voivat tuntua luontevilta teemoilta jolloin kohderyhmäsi on opetusalan ammattilaiset sekä lasten ja nuorten vanhemmat.

Hissipuhe

Hyvä hissipuhe kuulostaa ihmiseltä eikä mainokselta. Se ei tarkoita täydellisesti harjoiteltua puhetta, vaan lyhyttä ja ymmärrettävää tapaa kertoa:

• kuka olet
• miksi olet mukana
• mitä asioita haluat edistää
• Miksi äänestää sinua

KAMPANJA

Kampanjan rakentaminen kannattaa aloittaa hyvällä pohjatyöllä. Ota selvää kokoomuksen menestyksestä vaalipiirin eri alueilla, läpimenijöiden äänimääristä ja erilaisten kampanjoiden kustannuksista.

Tietoa viime vaalien tuloksista löydät:
https://tulospalvelu.vaalit.fi/EKV-2023/fi/lasktila.html

Tutustu alueen muihin ehdokkaisiin ja mieti mikä erottaa sinut heistä. Mikä tekee sinusta uskottavan, kiinnostavan ja samaistuttavan vaihtoehdon äänestäjille?

Kampanjasuunnitelma

Mitä tehdään, milloin tehdään, kuka tekee ja millä resursseilla?

Toimiva kampanja rakentuu suunnitelmasta, joka on realistinen omaan aikaan, jaksamiseen ja käytettävissä oleviin resursseihin nähden. Kampanjan toteuttaminen on helpompaa, kun tärkeimmät asiat on mietitty etukäteen.

Sisällytä suunnitelmaan vastuut. Kuka tekee esimerkiksi:

• Somesisällöt
• Tapahtumien käytännön järjestelyt
• Aikataulut
• Kuvaukset ja videot
• Materiaalitilaukset
• Budjetin seurannan

Kun kaikki tietävät omat tehtävänsä, kampanja pyörii sujuvammin eikä tekeminen kasaannu yhdelle ihmiselle.

Kampanjassa tulee vastaan myös virallisia ja käytännön asioita, jotka kannattaa selvittää ajoissa. Näitä voivat olla esimerkiksi:

• vaalirahoitukseen liittyvät säännöt
• mainospaikat ja luvat
• materiaalien aikataulut
• ehdokastietojen toimittaminen
• vaalikoneet
• tapahtumien käytännöt

Kaikkea ei tarvitse tietää heti itse. Apua kannattaa kysyä matalalla kynnyksellä omalta yhdistykseltä, piiriltä tai muilta kokeneemmilta kampanjatoimijoilta.

Toimintakalenteri

Kampanjassa aika alkaa kulua nopeasti. Tapahtumia, julkaisuja, tapaamisia ja käytännön asioita kertyy paljon varsinkin lähempänä vaaleja. Siksi toimintakalenteri kannattaa tehdä mahdollisimman aikaisin. Sen ei tarvitse olla täydellinen tai viimeistelty, vaan enemmänkin yhteinen näkymä siihen, mitä kampanjassa tapahtuu ja milloin.

Kalenteriin voi merkitä esimerkiksi:

• Tapahtumat ja tilaisuudet
• Tärkeät kampanjapäivät
• Materiaalien tilaukset
• Somejulkaisujen aikatauluja
• Kuvaus- tai videopäiviä
• Lehtimainokset
• Ennakkoäänestyksen ja vaalipäivän
• Tiimin tapaamiset

Kaikkea ei tarvitse suunnitella kuukausia etukäteen, mutta tärkeimmät aikataulut helpottavat kampanjan rytmittämistä ja kalenteri päivittyy koko ajan.

Varainhankinta

Kampanjan voi rahoittaa omalla rahalla, saamillaan lahjoituksilla tai järjestämällä varainhankintaa. Vaalitiimissä on hyvä olla henkilö, joka vastaa varainhankinnasta ja rahaliikenteestä.

Kampanjalle pitää olla oma tili, jotta pystyy pitämään omat rahat eri[LA1] llään kampanjan rahoista. Laki sallii lahjoitusten vastaanottamisen tietyin ehdoin. Kansanedustajiksi ja varaedustajiksi valittujen tulee täyttää vaalirahoitusilmoitus, josta ilmenee kampanjan tulot ja menot.

Lisätietoa löydät: https://www.vaalirahoitusvalvonta.fi/fi/index/vaalirahoitus.html

Moni auttaa mielellään myös muuten kuin rahallisesti. Joku voi suunnitella mainoksen, toinen auttaa kuvaamisessa ja kolmas järjestää tapahtuman tai tarjoaa tilan käyttöön. Kysy siis rohkeasti, miten tukijat voisi auttaa.

Budjetti

Uskottava ja onnistunut kampanja vaatii rahaa. Tee kampanjalle realistinen budjetti. Käytä vain sen verran rahaa, mitä kampanjalle on varattu ja hankittu, älä kampanjoi velaksi.

Budjetti auttaa hahmottamaan:

Mihin rahaa oikeasti tarvitaan?
Mitä kannattaa tehdä itse?
Mistä voi säästää?
Mitä ei ehkä tarvitse tehdä lainkaan?

Tyypillisiä kampanjan kuluja ovat esimerkiksi:

Esitteet ja painotuotteet
Maksullinen mainonta
Valokuvat ja videot
Tapahtumat
Tienvarsimainonta
Kotisivut
Tarjoilut

VIESTINTÄ

On tärkeää löytää oma tapa viestiä ja sellaiset kanavat, joissa tavoitat kohderyhmäsi. Yleensä tärkeintä on, että viestintä tuntuu aidolta ja omalta. Aitous ja persoona toimivat usein, sillä ihmisiä kiinnostaa ihminen.

Kampanjassa näkyvyyttä voi rakentaa esimerkiksi:

• somejulkaisuilla
• videoilla
• mielipidekirjoituksilla
• blogiteksteillä
• tapahtumissa esiintymällä
• podcasteissa tai haastatteluissa
• osallistumalla keskusteluihin
• järjestämällä omia tilaisuuksia

Oman näköinen viestintä toimii parhaiten

Toimivin viestintä syntyy silloin, kun ehdokas puhuu omalla tavallaan ja omista lähtökohdistaan. Persoonallisuus saa näkyä. Toiset ovat asiapainotteisia, toiset huumorintajuisia ja toiset rauhallisia keskustelijoita.

Selkeä viesti toimii parhaiten

Viestinnässä tärkeintä on ymmärrettävyys. Sano asiat niin selkeästi, että ihmiset ymmärtävät heti mistä puhut ja miksi asia on tärkeä. Hyvä viesti herättää ajatuksia ja tunteita, eikä kuulosta vaikealta tai etäiseltä.

Jos viestiä pitää selittää, se on usein liian monimutkainen. Vältä vaikeita sanoja, kapulakieltä ja jargonia. Kerro tärkeimmät asiat mahdollisimman yksinkertaisesti ja käytä esimerkkejä tavallisesta arjesta.

Sosiaalinen media

Sosiaalisen median merkitys kasvaa koko ajan, ja kampanjan aikana se on yksi tehokkaimmista tavoista tavoittaa ihmisiä. Tärkeintä on, että ihmiset kokevat sisältösi mielenkiintoiseksi tai hyödylliseksi, silloin he jaksavat seurata sinua jatkossakin.

Tee sisältöä säännöllisesti ja pidä tyyli omannäköisenä. Valitse sellaiset kanavat, joissa tavoitat omia kohderyhmiäsi.

Kaikkien julkaisujen ei tarvitse olla poliittisia puheenvuoroja. Kampanjassa on hyvä näkyä myös ihminen teemojen takana. Sosiaalisessa mediassa ihmiset kiinnostuvat todennäköisesti persoonastasi, ei pelkästä politiikasta. Siksi moni onnistunut kampanja rakentuu lopulta enemmän aitouden, aktiivisuuden ja ihmisten kohtaamisen kuin pelkän vaikuttamisen ympärille.

Julkaise vaaliteemojesi lisäksi esimerkiksi:

• ajatuksia ja mielipiteitä
• tapahtumia ja kohtaamisia
• kuvia ja tunnelmia kampanjan arjesta
• valmisteluja ja kulissien takaista tekemistä
• kokemuksia ja havaintoja ihmisiltä ja kentältä
• lyhyitä videoita ajankohtaisista asioista

Moni odottaa, että näkyvyys kasvaa nopeasti. Käytännössä tunnettuus rakentuu vähitellen. Säännöllinen tekeminen toimii yleensä paremmin kuin yksittäiset tempaukset.

Sosiaalinen media kuuluu nykyään lähes kaikkiin kampanjoihin, mutta samalla se voi olla yksi kuormituksen lähteistä.

Kampanjassa kannattaa hyväksyä, että kaikkea ei näe heti numeroina tai tykkäyksinä. Joskus tärkeimmät vaikutukset syntyvät keskusteluista, kohtaamisista ja siitä, että ihmisille jää tunne helposti lähestyttävästä ja aidosta ehdokkaasta. Tilin kasvattaminen ja näkyvyyden saaminen vie aikaa, tärkeintä on jatkaa säännöllisesti ja tuottaa sisältöä, joka puhuttelee sinun kohderyhmiäsi. Suuren seuraajamäärän sijaan arvokkaampaa on sitoutuneet seuraajat, eli ihmiset, jotka lukevat, katsovat, reagoivat ja jakavat julkaisujasi.

Negatiiviset kommentit voivat tuntua henkilökohtaisilta, vaikka ne usein liittyvät enemmän politiikkaan, mielipiteisiin tai somekulttuuriin yleisesti. Mitä näkyvämpi kampanja on, sitä enemmän myös erilaisia kommentteja tulee vastaan. Kaikki eivät ole rakentavia ja epäasiallisimmat kommentit voi myös piilottaa tai käyttäjät voi estää sivulta.

Maksullinen mainonta

Aiemmista vaaleista tuttu tapa tehdä poliittista somemainontaa ei enää toimi kuin ennen. Meta (Facebook ja Instagram) sekä Google ovat ilmoittaneet, etteivät ne enää hyväksy poliittista tai yhteiskunnallista mainontaa EU-alueella samalla tavalla kuin aiemmin. Tämä vaikuttaa suoraan myös vaalikampanjointiin, sillä aiemmin paljon käytetty maksullinen mainonta esim. Facebookissa ei ole enää mahdollista.

Poliittiseksi mainonnaksi voidaan tulkita kaikki maksullinen tai organisoitu viestintä, jolla pyritään vaikuttamaan vaaleihin tai poliittisiin päätöksiin. Mainonnalle tulee uusia avoimuus- ja merkintävaatimuksia, ja käytännöt voivat muuttua myös kampanjan aikana. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että orgaanisen somenäkyvyyden merkitys kasvaa. Sisältöä kannattaa tehdä säännöllisesti ja omannäköisesti, jotta ihmiset löytävät ehdokkaan myös ilman maksettua mainontaa.

Samalla myös kotimaisten mediaympäristöjen merkitys korostuu. Alueelliset sanomalehdet, paikalliset uutiskanavat, tapahtumat ja muut näkyvyysmahdollisuudet voivat nousta kampanjassa aiempaa tärkeämmiksi. Maksettua mainontaa voi edelleen tehdä joissakin kanavissa ja muodoissa (esim. lehtimainokset), mutta sääntöihin kannattaa perehtyä huolella ja seurata puolueen ajantasaisia ohjeita kampanjan aikana.

Media ja lehtikirjoitukset

Lehtikirjoitukset, mielipidetekstit ja haastattelut ovat edelleen hyvä tapa rakentaa näkyvyyttä ja tuoda omia ajatuksia esiin.

Usein toimivimmat kirjoitukset liittyvät ajankohtaisiin asioihin, ovat selkeitä, keskittyvät yhteen aiheeseen ja tarjoavat näkökulman tai ratkaisun. Kirjoituksissa ei tarvitse yrittää kuulostaa viralliselta poliitikolta. Selkeä ja helposti ymmärrettävä teksti toimii yleensä parhaiten.

Lehtiin kannattaa kirjoittaa hyvissä ajoin, ennen vaaleja mediat saattavat lakata julkaisemasta ehdokkaiden kirjoituksia.

YHDISTYKSEN JA PIIRIN ROOLI

Vaalipiirin vaalitoiminnasta vastaa piiritoimisto ja toiminnanjohtaja. Yhdistykset, piirijärjestöt ja muut toimijat voivat tarjota tärkeää tukea kampanjan eri vaiheissa. Käytännöt vaihtelevat eri piireissä. Joissain järjestetään paljon yhteisiä tapahtumia ja kampanjointia, toisissa ehdokkaat toimivat itsenäisemmin.

Tukea voivat olla esimerkiksi:
• koulutukset
• materiaalit ja valmiit pohjat
• tapahtumat ja näkyvyysmahdollisuudet
• viestinnällinen tuki
• verkostot ja käytännön apu kampanjan tueksi

Käy ajoissa läpi:
• kuka auttaa käytännön asioissa
• mihin tapahtumiin ja tilaisuuksiin on mahdollista osallistua
• mitä materiaaleja ja koulutuksia on käytettävissä
• millaista näkyvyyttä ja tukea kampanjalle on tarjolla

Myös yhdistyksille kampanja on yhteinen projekti. Se mahdollistaa jäsenten aktivoinnin sekä uusien jäsenten hankkimisen.

Kokoomuksen vaaliorganisaatio

Valtakunnallista vaalitoimintaa johtaa puolueen vaalipäällikkö. Hänen toimintansa tukena on vaalityöryhmä, jonka tehtävänä on laatia puolueen valtakunnallinen eduskuntavaaliohjelma sekä valtakunnallinen kampanjasuunnitelma.

Paikallinen kokoomusjärjestö nimeää jokaiseen kuntaan vaalityöryhmän, jota johtaa kunnan vaalipäällikkö. Vaalipäällikön tehtävä on järjestää kaikkien ehdokkaiden tueksi tilaisuuksia sekä aktivoida kuntansa kokoomusväkeä mukaan vaalityöhön. Vaalipäällikkö on jokaisen ehdokkaan kampanjapäällikön tärkeä yhteistyökumppani. Paikallisia tapahtumia järjestettäessä tarvitaan paikallistuntemusta.

Kokoomusyhdistykset nimeävät oman vaalivastaavansa. Vaalivastaavan tehtävä on pitää oman yhdistyksen jäsenistö tietoisena eduskuntavaalikampanjan etenemisestä, tarjota jäsenille erilaisia tapoja olla mukana vaalityössä sekä tiedottaa ehdokkaita yhdistyksen järjestämistä tapahtumista.

KAMPANJAN NÄKYVIN VAIHE

Aktiivinen kampanjavaihe on muutama viikko ennen vaalipäivää. Tämä on se hetki, jolloin ihmiset kiinnostuvat vaaleista. Silloin on tapahtumia, ehdokkaita näkyy katukuvassa, somessa julkaistaan aktiivisesti ja vaalit alkavat näkyä ihmisten arjessa.

Monelle kampanjan kiireisin vaihe alkaa tässä kohtaa. Siksi kaikkea ei kannata jättää viimeisille viikoille. Mitä enemmän pohjatyötä on tehty etukäteen, sitä helpompi aktiivinen kampanjointi on pitää hallinnassa. Tässä vaiheessa keskitytään niihin asioihin, joilla tavoittaa omia kohderyhmiä parhaiten.

Ihmisten kohtaaminen

Vaikka kampanjointi näkyy nykyään paljon somessa, moni äänestyspäätös syntyy edelleen ihmisten kohtaamisissa. Keskustelut tapahtumissa, torilla, kahvilassa tai esimerkiksi harrastusten yhteydessä voivat jäädä mieleen paljon paremmin kuin yksittäinen mainos.

Kohtaamisissa tärkeintä ei ole täydellinen puhe, vaan aito kiinnostus ihmisiä kohtaan. Usein kampanjassa kannattaa keskittyä enemmän kuuntelemiseen kuin jatkuvaan puhumiseen.

Kampanjan aikana tapahtumia voi olla paljon: torit, markkinat, yhdistysten tilaisuudet, koulutukset, vaalipaneelit, keskusteluillat, kampanjakiertueet, some-livelähetykset jne.

Kampanja pysyy helpommin hallinnassa, kun valitsee sellaiset tapahtumat ja tilaisuudet, joissa tavoittaa omia kohderyhmiä ja joissa oma tapa toimia pääsee esiin. Joskus pienempi keskustelutilaisuus voi olla paljon merkityksellisempi kuin suuri tapahtuma, jossa ehdokkaita on kymmeniä. Yksi sitoutunut suosittelija tuo mukanaan muidenkin ääniä.

Paneelit ja esiintymiset

Moni kokevat esiintymiset kampanjan vaikeimmaksi osuudeksi. Harva kuitenkaan on valmis esiintyjä alusta asti. Esiintymistä oppii tekemällä, eikä tavoitteena tarvitse olla täydellinen suoritus.

Paneeleissa tärkeintä on:

puhua ymmärrettävästipysyä rauhallisenatuoda omat ajatukset esiin selkeästikuunnella muitaolla oma itsensä

Kaikkea ei tarvitse tietää eikä jokaiseen kysymykseen tarvitse osata täydellistä vastausta. Usein yleisölle jää tärkeämpänä mieleen ehdokkaan tapa kohdata ihmiset kuin yksittäiset yksityiskohdat.

Mieti:

• Missä tavoitat oikeat ihmiset omalla alueellasi?
• Mitkä tapahtumat ovat kampanjasi kannalta tärkeimpiä?
• Miten erotut positiivisesti?
• Mitkä kampanjan osat tuntuvat sinulle luontevimmilta?
• Miten pidät kampanjan hallittavana myös kiireisimpinä viikkoina?

Vaalimatematiikka

Kampanjointi on joukkuepeliä. Eduskuntavaaleissa ehdokkaat eivät menesty pelkästään omalla äänimäärällään. Lopulliseen tulokseen vaikuttaa myös puolueen kokonaisäänimäärä vaalipiirissä. On sinunkin etusi, että muutkin kokoomuslaiset ehdokkaat vaalipiirissäsi menestyvät.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että mitä enemmän ääniä puolue saa yhteensä, sitä paremmat mahdollisuudet useammalla ehdokkaalla on tulla valituksi.

Siksi kampanjointi ei ole vain omaa näkyvyyttä. Myös yhteiset tapahtumat, yhteismainonta ja muiden ehdokkaiden tukeminen hyödyttävät koko listaa. Vaalien tulos määräytyy vertausluvuilla. Käytännössä vertausluku muodostuu puolueen kokonaisäänimäärän ja ehdokkaan sijoituksen perusteella.

Vaalikoneet

Yhä useampi äänestäjä etsii omaa ehdokastaan vaalikoneiden avulla. Monelle ihmiselle vaalikonevastaukset ovat ensimmäinen paikka, jossa he tutustuvat ehdokkaisiin ja vertailevat heidän ajatuksiaan. Siksi vaalikoneisiin kannattaa suhtautua tärkeänä osana kampanjaviestintää.

Varaa vastaamiseen riittävästi aikaa. Älä kirjoita vastauksia kiireessä tai viime hetkellä. Vastauksista muodostuu nopeasti kuva siitä, millainen ehdokas olet, mistä asioista puhut ja miten perustelet näkemyksiäsi.

Pidä vastaukset selkeinä, helposti ymmärrettävinä ja omannäköisinä. Jos vastausta joutuu selittämään paljon, se on usein liian monimutkainen. Käytä tavallista kieltä, vältä vaikeita termejä ja perustele näkemyksesi mahdollisimman konkreettisesti. Lyhyt ja ymmärrettävä perustelu toimii usein paremmin kuin pitkä asiantuntijateksti.

Persoona saa näkyä myös vaalikonevastauksissa. Vastaukset kuulostavat omilta ajatuksiltasi ja ovat linjassa muun kampanjaviestinnän kanssa.

Kun olet tehnyt ensimmäisen vaalikoneen huolella, hyödynnä aiempia vastauksia myös seuraavissa vaalikoneissa. Näin oma linja pysyy yhtenäisenä eikä kaikkea tarvitse kirjoittaa joka kerta alusta asti.

Voit käyttää apuna myös tekoälyä. Syötä tekoälylle esimerkiksi aiempia vaalikonevastauksiasi sekä uuden vaalikoneen kysymykset ja pyydä luonnoksia uusiksi vastauksiksi. Tämä voi nopeuttaa työtä huomattavasti, etenkin silloin kun vaalikoneita on paljon. Tarkista kuitenkin kaikki vastaukset itse ennen julkaisemista. Vaalikonevastausten pitää näyttää ja kuulostaa omilta ajatuksiltasi.

Hyvä muistaa

• Vastaa vaalikoneisiin ajoissa
• Tallenna vastaukset itsellesi talteen (esim. toimittajat voivat kysellä jälkikäteen vastauksiasi)
• Käytä samaa linjaa kuin muussa viestinnässäsi
• Tee vastauksista helposti ymmärrettäviä
• Hyödynnä aiempia vastauksia ja tekoälyä uusien luonnosten tukena

Jaksaminen ja ajanhallinta

Kampanjaan liittyy usein paljon innostusta, uusia ihmisiä, tapahtumia ja tekemistä. Samalla kampanjointi voi kuormittaa. Moni huomaa jossain vaiheessa olevansa jatkuvasti tavoitettavissa, seuraavansa somea tauotta tai miettivänsä kampanjaa vielä illalla nukkumaan mennessä.

Kuormitus ei tarkoita sitä, että kampanja menisi huonosti. Usein se kuuluu tilanteeseen, jossa samaan aikaan yrittää hoitaa kampanjaa, työtä, perhe-elämää, arkea ja palautumista. Siksi omaa jaksamista kannattaa miettiä jo ennen kuin kuormitus kasvaa liian suureksi.

Moni ehdokas ajattelee jossain vaiheessa, ettei tee tarpeeksi. Somessa näkyy jatkuvasti muiden kampanjoita, tapahtumia, videoita ja julkaisuja. Silloin oma tekeminen voi alkaa tuntua riittämättömältä, vaikka todellisuudessa kaikki eivät näytä koko kampanjansa arkea ulospäin. Usein toimivin kampanja on sellainen, joka pysyy omiin voimavaroihin nähden realistisena koko vaalien ajan.

Ajankäytön suunnittelu helpottaa arkea. Kampanja tuntuu usein kevyemmältä silloin, kun kaikkea ei tarvitse muistaa päässä. Siksi omalle kampanjalle kannattaa tehdä jonkinlainen rytmi. Milloin tehdään sisältöjä, pidetään tapaamisia, vastataan viesteihin, on vapaata?

Moni pyytää alussa ihmisiä mukaan kampanjaan, mutta tekee silti suurimman osan asioista itse. Usein tiimiläiset auttaisivat mielellään enemmänkin, jos he tietäisivät missä apua tarvitaan.

ENNAKKOÄÄNESTYS JA VAALIPÄIVÄ

Vaalikampanjan viimeiset viikot ovat usein kampanjan kiireisintä aikaa. Samalla ne ovat myös kaikkein tärkeimpiä näkyvyyden ja äänestäjien tavoittamisen kannalta. Usein toimivinta on toistaa jo tuttuja viestejä, näkyä aktiivisesti ja kohdata ihmisiä mahdollisimman paljon.

Ennakkoäänestys on tärkeä vaihe

Yhä useampi äänestää ennakkoon, joten kampanjan näkyvyyttä ei kannata säästellä vain varsinaiselle vaalipäivälle. Moni tekee lopullisen päätöksen ehdokkaastaan ennakkoäänestyksen aikana ja jotkut vasta vaalipäivän lähestyessä.

Ennakkoäänestyksen aikana kannattaa:

• muistuttaa aktiivisesti äänestämisestä
• julkaista selkeitä ja helposti jaettavia sisältöjä
• kertoa missä olet tavattavissa
• näkyä tapahtumissa ja somessa
• pyytää tukijoita jakamaan sisältöjä

Tässä vaiheessa pienetkin asiat auttavat paljon:

• henkilökohtaiset viestit
• WhatsApp-ryhmät
• tapahtumakuvat
• lyhyet videot
• muistutukset ennakkoäänestyksen alkamisesta

Yleisimmät virheet loppukirissä

• Ennakkoäänestyksen merkitys unohtuu
• Väsyneenä/paineessa tehdään liikaa viime hetken muutoksia
• Unohdetaan pyytää ihmisiä oikeasti äänestämään

Vaalipäivä

Vaalipäivä on monelle ehdokkaalle jännittävä ja tunteikas päivä. Silloin ei yleensä enää ratkaista kampanjan suuntaa, vaan tärkeintä on olla läsnä, tavoitettavissa ja kiittää kampanjassa mukana olleita ihmisiä. Kampanjointi vaalipäivänä on kiellettyä äänestyspaikkojen läheisyydessä.

Vaalipäivänä puolue järjestää valtakunnalliset vaalivalvojaiset. Ehdokas voi järjestää omat vaalivalvojaiset tiimilleen ja tukijoukoilleen.

Vaikka vaalipäivä tuntuu suurelta huipennukselta, kampanja ei lopu siihen. Tuloksesta riippumatta moni tärkeä asia alkaa vasta vaalien jälkeen.

VAIKUTTAMINEN JATKUU

Vaalipäivän jälkeen olo voi olla helpottunut, innostunut, pettynyt, tyhjä tai kaikkea tätä samaan aikaan. Kampanja on usein vienyt paljon aikaa, energiaa ja ajatuksia, joten myös vaalien jälkeiset tunteet voivat olla voimakkaita.

Moni huomaa, että kampanjan päättyminen tuntuu yllättävältä riippumatta siitä, millainen vaalitulos tuli. Siksi myös kampanjan jälkeiseen aikaan kannattaa varata hetki aikaa eikä hypätä heti seuraavaan asiaan.

Vaalitulos

Vaalitulos ei myöskään määritä sitä, oliko kampanja onnistunut. Kampanjan aikana voi syntyä uusia verkostoja, osaamista, kokemusta ja näkyvyyttä, joista on hyötyä pitkään myös vaalien jälkeen.

Tuloksen hetkellä tunteet voivat vaihdella nopeasti. Osa seuraa ääntenlaskua rauhallisesti, osa jännittää koko illan ajan. Oli tulos mikä tahansa, itselle kannattaa antaa aikaa käsitellä kokemusta.

Jos tuli valituksi

Kansanedustajan tehtävä tuo mukanaan paljon uutta. Vastuuta, näkyvyyttä, aikatauluja, verkostoja, perehtymistä uusiin asioihin. Kaikkea ei tarvitse hallita heti. Moni kokenutkin päättäjä kuvaa ensimmäisiä kuukausia uuden roolin opetteluksi.

Jos et tullut valituksi, tunne voi olla pettymys, vaikka kampanja olisi muuten onnistunut hyvin. Moni kokenutkin ehdokas on ollut ehdolla useamman kerran ennen läpimenoa, se on hyvin tavallista.

Kampanja opettaa paljon

Moni huomaa kampanjan jälkeen oppineensa asioita, joita ei osannut odottaa: esiintymisestä, viestinnästä, omasta jaksamisesta, ihmisten kohtaamisesta, päätöksenteosta ja omista vahvuuksista. Kokemuksesta jää usein paljon hyödyllistä mukaan.

Vaalien jälkeen vaikuttaminen ei lopu. Monelle kampanja on vasta alku pidemmälle mukanaololle ja uusille mahdollisuuksille vaikuttaa.

Ehdokkuus on osa pidempää vaikuttamispolkua

Eduskuntavaaleihin ehdolle lähteminen on monelle pitkäjänteisen vaikuttamisen jatkoa. Taustalla on usein vuosien kokemus esimerkiksi: kunnallispolitiikasta, järjestötoiminnasta, yhdistystoiminnasta, kampanjoista, yhteiskunnallisesta keskustelusta, oman alan asiantuntijuudesta.

Eduskuntavaalikampanja ei yleensä ole yksittäinen projekti, vaan osa pidempää polkua vaikuttajana. Vaikka vaalit päättyvät, työ tärkeiden asioiden eteen jatkuu.

Vaikuttaminen ei ole kiinni yhdestä vaalituloksesta

Eduskuntavaaleissa kilpailu on kovaa, ja moni kokenutkin ehdokas rakentaa omaa näkyvyyttään ja verkostojaan useiden vaalien ajan.

Vaikka paikkaa ei tulisi tällä kertaa, kampanja voi silti:

• vahvistaa omaa profiilia
• kasvattaa tunnettuutta
• laajentaa verkostoja
• tuoda uusia yhteistyömahdollisuuksia
• vahvistaa asemaa omissa teemoissa ja asiantuntijuudessa
• auttaa menestymään muissa vaaleissa

Monelle kampanja on myös mahdollisuus nostaa esiin itselle tärkeitä aiheita ja rakentaa pohjaa tulevaisuutta varten.

Jos et pääse läpi, ensimmäisten eduskuntavaalien voi tuntua hetken aikaa siltä, että kaikki työ valui hukkaan. Todennäköisesti kuitenkin, kampanja teki ehdokkaan tunnetuksi aivan eri tavalla kuin ennen. Seuraavissa vaaleissa moni asia oli jo valmiiksi rakennettu: verkostot, näkyvyys ja oma tapa tehdä kampanjaa.

Vaikuttaminen jatkuu vaalien välillä

Vaalien välinen aika on usein tärkeä vaihe vaikuttamisen kannalta. Silloin rakennetaan: verkostoja, asiantuntijuutta, näkyvyyttä, luottamusta ja uusia yhteistyökuvioita

Mukana voi jatkaa esimerkiksi: yhdistystoiminnassa, paikallisessa päätöksenteossa, järjestöissä, koulutuksissa, tapahtumissa, yhteiskunnallisessa keskustelussa ja uusien ehdokkaiden tukena.

Muista kiittää

Kampanjassa mukana olleet ihmiset muistavat usein parhaiten sen, miten heitä kohdeltiin kampanjan jälkeen. Kiitä tiimiä, tukijoita, vapaaehtoisia, yhdistystä, yhteistyökumppaneita ja äänestäjiä.

Kiittämisen ei tarvitse olla suurta tai näyttävää. Tärkeintä on, että ihmiset kokevat heidän panoksensa olleen merkityksellinen. Kiitos voi olla henkilökohtainen viesti, yhteinen kahvitilaisuus, somejulkaisu, puhelu, pieni muistaminen.

Kampanjan purku

Kampanjan jälkeen kannattaa pysähtyä hetkeksi miettimään:

Mikä toimi hyvin tai mikä kuormitti liikaa? Mitä kannattaa tehdä seuraavalla kerralla eri tavalla ja mitä opimme? Mikä kampanjassa yllätti?

Moni siirtyy nopeasti eteenpäin ilman, että kampanjasta jää mitään kunnolla talteen. Siksi kokemukset ja opit kannattaa dokumentoida melko pian vaalien jälkeen, kun asiat ovat vielä tuoreessa muistissa.

Kampanjasta voi jäädä talteen esimerkiksi:

• toimivat käytännöt
• budjetit
• viestintäideat
• tapahtumien kokemukset
• somejulkaisut
• aikataulut
• yhteistyökumppanit
• opit ja oivallukset

Näistä on suuri hyöty myöhemmin, vaikka seuraaviin vaaleihin olisi vielä pitkä aika.

Yleisimmät virheet vaalien jälkeen:

• Kadotaan kokonaan näkyvistä vaalien jälkeen
• Ajatellaan, että yksi vaalitulos määrittää kaiken
• Unohdetaan hyödyntää kampanjan aikana syntyneitä verkostoja
• Kampanjan oppeja ei dokumentoida talteen
• Oman asiantuntijaprofiilin rakentaminen pysähtyy vaalien jälkeen

Pysähdy hetkeksi – Miten haluan jatkaa vaikuttamista vaalien jälkeen?